El pasado viernes el auditorio de Tabakalera colgó el cartel de completo para acoger una nueva edición de los diálogos ‘Gipuzkoa Zaindu’, organizados por el Departamento de Sostenibilidad de la Diputación Foral de Gipuzkoa. Bajo el lema «Sostener Gipuzkoa», la jornada reunió a tres ponentes de referencia – Andy Stalman, Paula Fernández Ochoa y Jacob Petrus – en una conversación multidisciplinar sobre sostenibilidad, marcas con propósito y comunicación climática.
El diputado de Sostenibilidad, José Ignacio Asensio, fue el encargado de moderar el encuentro. En su intervención, quiso destacar el papel clave de estos espacios de reflexión para implicar a la ciudadanía en los grandes retos del presente. “Muchas veces no se vive solo de medidas, sino de sensaciones, y la sensación que tenemos es que todavía queda mucho por hacer. El cambio climático no es solo un desafío ambiental, sino una oportunidad para repensar nuestra forma de vivir, de producir y de relacionarnos. Desde la Diputación trabajamos en políticas concretas, como las comunidades energéticas locales o el reciente convenio con FAGOR y el Ayuntamiento de Aretxabaleta para impulsar un District Heating, pero necesitamos también un cambio de mentalidad colectiva. Jornadas como la de hoy son fundamentales para generar conciencia y activar ese cambio social desde la inspiración y el compromiso compartido”.
Andy Stalman, referente internacional en el mundo del branding, destacó que “en tiempos de caos económico, la marca no es un lujo, es un salvavidas”, y animó a las pequeñas y medianas empresas vascas a integrar la sostenibilidad como eje estratégico. “Las marcas tienen la oportunidad de ser motor de transformación real, no solo económica, sino también social y medioambiental”, afirmó.
Paula Fernández Ochoa, experta en marca personal y deporte extremo, reflexionó sobre cómo “no hay sostenibilidad externa sin equilibrio interno”, y compartió claves para desarrollar marcas auténticas y coherentes con valores sostenibles. “La sostenibilidad también es una cuestión de salud mental, de vivir sin agotamiento constante”, recordó.
Por su parte, Jacob Petrus, divulgador climático y presentador del programa ‘Aquí la Tierra’, alertó sobre la importancia de comunicar con rigor en un contexto de crisis climática y desinformación. “El clima también puede ser entretenido sin perder la verdad científica. Cada día percibimos una sociedad más concienciada, pero también más expuesta a bulos”, afirmó.
Durante la jornada, se abordó también experiencias como el acuerdo recientemente alcanzado entre la Diputación, FAGOR y el Ayuntamiento de Aretxabaleta para poner en marcha un sistema de calefacción distrital que ahorrará energía y reducirá emisiones de CO₂, como ejemplo de colaboración público-privada en la lucha contra el cambio climático. ‘Gipuzkoa Zaindu’ se consolida así como un espacio de reflexión compartida para mirar al futuro desde la acción local y el compromiso global.
